9일 미국 뉴욕에 본사를 둔 글로벌 광고컨설팅 업체 '애드에이지'는 지난해 광고선전비를 전년보다 13%나 증가한 총 112억달러(12조5700억원)를 지출한 것으로 집계했다.
미국의 생활용품 업체 P&G(프록터앤갬블)는 2017 회계연도(2017년 7월∼2018년 6월)에 전년과 거의 같은 105억달러를 집행해 2위로 밀렸다.
이어 프랑스 로레알(86억달러)과 영국·네덜란드에 본사를 둔 다국적 기업 유니레버(85억달러), 스위스 네슬레(72억달러) 등이 '톱5'에 꼽혔다.
한편, 지난해 세계 100대 광고주의 광고선전비는 전년보다 4.9% 증가한 총 2790억 달러(약 313조1775억원)로 나타났다.
이런 가운데 삼성전자는 올해엔 스마트폰 실적 부진 등의 여파로 광고선전비를 비교적 큰폭 감축한 것으로 확인되고 있다.
금융감독원에 제출된 정기 공시 자료에 따르면 올 3분기까지 집행한 광고선전비는 지난해 같은 기간(3조7227억원)보다 24.3% 감소한 총 2조8164억원이었다.